Artikel-Schlagworte: „Ergo“
Hart ins Gericht gehen – dafür sind SOCIAL Media doch da!
Das Wort "sozial" stammt vom lateinischen Wort socius und bedeutet gemeinsam, verbunden oder verbündet. Gemeint sind die wechselseitigen Beziehungen der Menschen als Voraussetzung für ihr Zusammenleben. Sozial steht für die Fähigkeit einer Person, sich für andere zu interessieren, sich einfühlen zu können, das Wohl anderer im Auge zu behalten oder fürsorglich auch an die Allgemeinheit zu denken, nicht nur an sich selbst. Großmütig, hilfreich, ritterlich, höflich, taktvoll und verantwortungsbewusst – für all das steht "sozial". Diesen Beitrag weiterlesen »
Millionen-Werbebudget verpulvert? Ergo in der Vertrauenskrise.
Mit einer der größten Werbekampagnen aller Zeiten hatte sich Ergo gerade auf den Weg gemacht, der vertrauenswürdige und verständisvolle Versicherer zu werden. Ohne die typischen "grauen Herren". Drei der fünf in diesem Jahr geplanten emotionalen TV-Spots liefen bereits. Plakate, Anzeigen, Banner – überall sind wir in den vergangenen Monaten dem roten Ergo-Logo und dem Claim "Versichern heißt verstehen" begegnet. Und jetzt? Alles umsonst? Seit vor einer Woche bekannt wurde, dass die 100 Top-Vertriebler der Hamburg Mannheimer (jetzt Ergo) vor vier Jahren eine Incentive-Reise der besonderen Art genießen durften, ist das Saubermann-Image von Ergo von einer Sekunde auf die nächste dahin. In einem bekannten historischen Heilbad in Budapest haben Vorstände und ausgewählte Mitarbeiter und Vertriebspartner ihre Gesundheit in Schwung gebracht. Allerdings nicht indem sie im wohltuenden Quellwasser gebadet haben… Diesen Beitrag weiterlesen »
Riesige Kampagne – geteilte Meinungen.
Der Düsseldorfer Versicherungsriese ERGO, ehemals Hamburg Mannheimer und Victoria, hat im Juli damit begonnen, seinen neuen Namen bekannt zu machen und als Marke zu etablieren. Einen hohen zweistelligen Millionenbetrag soll ERGO in die Werbekampagne investiert haben, die versucht, den neuen Claim "Versichern heißt verstehen" glaubwürdig mit Leben zu füllen.
Plakate überall in der Stadt, TV-Spots auf allen Fernsehsendern und Banner auf den populärsten Internetseiten – es gibt wohl niemanden, der von der Kampagne noch nichts mitbekommen hat. Unter dem Aspekt der Aufmerksamkeit haben der Versicherer und seine Agentur ganze Arbeit geleistet. Ob die Botschaft bei den Menschen ankommt und diese nun zu ERGO wechseln, sei dahingestellt. Denn der zweite TV-Spot, der Montag an den Start gegangen ist und ebenfalls auf einen Schauspieler bzw. eine Schauspielerin als Testimonial setzt, sorgt bereits für massive Kritik. Bei der Horizont wurde er sogar zum "Flop der Woche" gekürt.
Die Kommentare zu diesem Artikel zeigen: Einige stimmen zu und sind von der Kampagne schon jetzt genervt, kaufen einer Versicherung die vertrauensvolle, menschliche Tour nicht ab. Andere mögen den Spot und seine Geschichte und halten die emotionale Richtung, die ERGO einschlägt, für genau richtig. Jedenfalls weiß jetzt sicher jeder, wer oder was ERGO ist. Man spricht darüber und das kann ja nicht schaden.
